Valor
Verpakkingsontwerp
2023
Schoolopdracht
Valor is een whiskey die gedestilleerd wordt op de planeet Chromatica. Deze fictieve planeet werd gecreëerd door popster Lady Gaga als visueel universum voor haar gelijknamige album. Chromatica is een post-apocalyptische planeet uit de toekomst. Hier bestaat de samenleving uit krijgers, die om hun ‘queerness’ geteisterd worden door dreigingen uit andere werelden. Naast deze dreigende uitroeiing van buitenaf worden ze ook geteisterd door interne conflicten. Maar door het besef dat liefde voor elkaar het enige is dat hun kan verbinden slagen ze erin om als één samenleving de dreigingen terug te dringen.
Dit is een metafoor voor hoe leden van de LGBT-community in onze samenleving nog steeds constant gekleineerd worden door mensen die niet geloven dat ze een recht op bestaan hebben. En deze haat kan doorsijpelen in de gemeenschap en zorgen voor interne conflicten. Maar door bijvoorbeeld het ervaren van muziek kunnen mensen eraan herinnerd worden dat queer zijn iets is om trots op te zijn en dat het iets is wat mensen met elkaar kan verbinden. Deze boodschap probeert Lady Gaga over te brengen in haar muziek en zeker met Chromatica.
Dit product is een uitbreiding van de wereld van Chromatica omdat het de backstory ervan en principes van de visuele identiteit omzet in een fysiek product. Dit product gebruikt de consumptie van een alcoholische drank om eenheid binnen de LGBT-community in stand te houden, zonder terug te vallen op alweer het gebruik van een regenboog. In de plaats daarvan worden de visuele elementen gebruikt als hoekstenen om de branding voor een luxueus merk van whiskey (gericht naar de LGBT-community) op een inventieve manier mee op te bouwen.
Dit is een metafoor voor hoe leden van de LGBT-community in onze samenleving nog steeds constant gekleineerd worden door mensen die niet geloven dat ze een recht op bestaan hebben. En deze haat kan doorsijpelen in de gemeenschap en zorgen voor interne conflicten. Maar door bijvoorbeeld het ervaren van muziek kunnen mensen eraan herinnerd worden dat queer zijn iets is om trots op te zijn en dat het iets is wat mensen met elkaar kan verbinden. Deze boodschap probeert Lady Gaga over te brengen in haar muziek en zeker met Chromatica.
Dit product is een uitbreiding van de wereld van Chromatica omdat het de backstory ervan en principes van de visuele identiteit omzet in een fysiek product. Dit product gebruikt de consumptie van een alcoholische drank om eenheid binnen de LGBT-community in stand te houden, zonder terug te vallen op alweer het gebruik van een regenboog. In de plaats daarvan worden de visuele elementen gebruikt als hoekstenen om de branding voor een luxueus merk van whiskey (gericht naar de LGBT-community) op een inventieve manier mee op te bouwen.